体育品牌喜欢联合美洲豹保护的运动鞋吗?

襄城资讯网2020-11-19 20:05:22

最近,体育品牌热衷于与汽车品牌合作,以推广联合产品。彪马和保时捷于11月17日上市。亚瑟(Arthur)和莱灵(Leling)、迪奥(Sube)和兰博基尼(Lamborghini)今年也在合作。虽然这种合作关系可能会引起更多关注,但过度依赖也会削弱体育品牌的创意。

据报道,美洲豹和保时捷的联合产品是为了纪念保时捷的经典车型911Turbo。美洲豹向外界介绍,该产品的设计灵感来自911Turbo涂料、后翼、灯条、内饰和车身线的颜色,基于美洲豹的两种鞋型未来主义者和快步猫。

值得注意的是,此次销售给消费者留下了一个问题--联合购买时间只有2.7秒。据报道,这一数字来自最新的911Turbo100公里加速时间。

除了彪马之外,亚瑟还与汽车品牌合作。今年8月,亚瑟和广琦丰田家族汽车品牌雷灵联合推出了2020年夏季合作跑鞋。据报道,这款跑鞋是基于亚瑟GT-2000款鞋,其鞋带设计采用雷灵元素,购买这种跑鞋的消费者也将得到1:43比例的雷灵原厂车型,可以形容为购买鞋送车。

四月,美国体育新潮至尊和兰博基尼合作。他们的产品包括曲棍球衫、赛车服、滑板、无檐帽等。

在体育品牌与汽车品牌的合作中,李宁与一汽红旗的合作受到了广泛关注。据报道,这两种产品包括服装、书包、帽子等。在设计中,李宁以中国制造为主题,对红旗牌的形象进行处理,还添加了红旗字体图案,许多网友表示,国产商品的兴起。

李宁与一汽红旗合作服装

服装行业专家赵晓林告诉中国商报,体育品牌与汽车品牌的合作主要是为了分享意识,瞄准消费者群体。首先,这些体育品牌和汽车品牌以其自身的流动方式,以共同的方式宣传更多的主题;其次,体育品牌需要找到更多高端消费群体,近年来汽车品牌走上了年轻的道路,双方目标消费者群体之间的重叠程度越来越高,联合名称会引起这部分消费者的情感共鸣。

此外,受新冠肺炎疫情影响,今年的体育品牌表现不尽如人意,为了迅速了解消费者偏好和提高业绩,体育品牌通过销售联合基金来测试市场反应,为今后的决策提供参考。

然而,赵晓林认为,过度依赖合作会削弱品牌的原创性,侵蚀品牌的特色,导致品牌在产品设计、研发中的动力不足。体育品牌一方面要考虑合作对象,另一方面要考虑合作名称的频率,以避免泛滥。

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